巡展15载丨庄启宁：直面行业变局，多维布局抢占赛道

株洲市汽车行业协会会长、湖南省蓝马车业集团董事长庄启宁

红网时刻新闻4月27日讯（记者 龙真）5月1日-3日，第十五届湖南汽车巡展首发站将在株洲体育中心举行。本届巡展将汇聚超50个汽车品牌、百余款热门车型，并推出抖音短视频话题挑战赛、车展直播大赛及超级试驾会等互动活动，为市民呈现一场集购车、体验、娱乐于一体的汽车嘉年华。

2025年是湖南汽车巡展的第15个年头，也是株洲市汽车行业协会会长、湖南省蓝马车业集团董事长庄启宁创业的第30年。30年来，庄启宁带领蓝马集团成长为年销售额突破20亿元的汽车经销商集团，见证了湖南汽车市场的蓬勃发展。日前，我们采访了这位行业领军人物，探讨汽车行业的未来趋势、蓝马集团的成长历程，以及湖南汽车巡展对区域汽车消费的推动作用。

30年，实现从“汽车梦”到行业标杆的跨越

1995年，受到同学的启发和国内创业大环境的影响，庄启宁从体制内走出，开启了他的创业之路。对市场进行了充分的考察后，来自福建漳州的庄启宁，凭借敏锐的嗅觉选择了汽车这条赛道。除了从小到大一直对汽车充满向往外，另一个重要的原因就是当时的株洲汽车市场还是一片蓝海。

他回忆道：“当时私家车刚刚兴起，市场潜力巨大。”历经三十载，如今蓝马集团已发展为拥有18家4S店，年销售额突破20亿元的汽车经销商集团，成为株洲市汽车行业的标杆企业。谈及成功密码，庄启宁总结为“诚信经营、人才为核、创新求变”三大支柱。

如今蓝马集团已发展为拥有18家4S店，年销售额突破20亿元的汽车经销商集团

而在面对新能源汽车崛起与传统燃油车收缩的“冰火两重天”，蓝马集团加速品牌矩阵迭代，旗下红旗、捷途、哈弗新能源等品牌形成差异化竞争力。“品牌选择需兼具市场潜力与价值观契合。”庄启宁透露，未来将拓展更多符合智能化、绿色化趋势的品牌，同时深化二手车与售后服务，构建全生命周期服务链。

此外，蓝马集团针对株洲县域市场还做了多方布局。渠道上，布局县域 4S 店与销售网点，借湖南汽车巡展下沉渠道，组织乡村 “航班式” 售后服务；产品上，按需求分层推广捷途、红旗、哈弗新能源车型；营销上，线上用短视频、直播传播，线下举办车展、团购活动；服务上，完善县域售后体系，提供上门服务并定期回访，全方位满足县域市场需求。

蓝马集团旗下4S店

湖南汽车巡展：厂商、经销商、消费者的共赢平台

作为株洲市汽车行业协会会长，庄启宁对即将开幕的2025湖南汽车巡展株洲站充满期待。“通过湖南汽车巡展这个‘家门口车展’ 提供一站式购车服务，刺激交易增长，推动产业良性循环。此外，还能展示新车与前沿技术，增强品牌黏性，丰富汽车文化内涵。”庄启宁表示。

这些年，株洲市汽车行业协会在整合资源方面也在不断创新尝试，组织银企对接会，缓解厂商与经销商资金压力；推动营销协同，联合举办主题促销活动，并搭建信息共享平台，助力各方适应市场变化。

值得一提的是，今年湖南汽车巡展创新推出“未来出行科技互动专区”，观众可参与沉浸式试乘体验，零距离感受智能科技驾驶系统的精准决策与安全保障，全面展现参展车型的硬核性能与科技实力。

此次巡展株洲站蓝马集团将携红旗新能源、捷途家庭SUV、哈弗混动等智能化车型亮相

而此次巡展株洲站蓝马集团也将携红旗新能源、捷途家庭SUV、哈弗混动等智能化车型亮相，通过沉浸式互动与跨界营销吸引年轻客群。

三十年风雨兼程，蓝马集团从株洲街巷走向行业潮头，书写从经销商到产业生态构建者的转型篇章。庄启宁的视野中，行业市场的深耕、智能技术的落地与区域协同的深化，正汇聚成蓝马集团高质量发展的新动能。