浙江大学胡晓云：“渝伴礼”为城市伴手礼品牌建设提供可复制经验

4月2日，重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”在江北区观音桥广场正式发布。活动现场，“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30款产品全球首发，成为展现重庆城市气质的新载体。

活动现场，参与“渝伴礼”品牌认定工作的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，“渝伴礼”的诞生不仅为消费者提供了诚信、优质的重庆特色产品，更通过品牌化路径推动城市形象传播，为全国各城市伴手礼品牌建设提供了可复制的经验。

从300多件产品中层层筛选出30件“渝伴礼”入选品牌产品，胡晓云用“宁缺毋滥”强调了品牌的遴选标准。

“伴手礼就是城市气质的缩影。”

胡晓云认为，重庆通过“渝伴礼”将文化符号转化为消费语言，既激活了传统工艺的生命力，也以市场化思维回应了新消费需求。

“这些产品既承载着重庆的历史文化，比如红岩文创、荣昌陶器等，也包含了潼南柠檬等通过产业链延伸创新的案例。”

胡晓云说，许多传统农产品通过包装升级、消费场景创新等拉近了与年轻群体的距离，解决了运输便利性和消费体验的痛点，展现了重庆的创新精神。

她建议，“渝伴礼”作为城市伴手礼品牌，一定要严格把控准入标准，在商标管理和产品品质上“扎紧栅栏”，避免滥用稀释品牌价值。同时强化传播力度，在本地市场与外地市场同步推广，借助国际展会、文旅活动等场景，推动“渝伴礼”走向更广阔市场，让产品成为重庆形象的流动广告。

“当消费者接触到这些产品时，他们感知的是重庆的诚信、创新与文化厚度。”胡晓云说。

上游新闻记者 王淳 王梓涵 摄影 甘侠义